Al principio, sólo invadieron los sitios pornográficos, pero la realidad es que cada vez más empresas de Internet utilizan los "pop-up" cómo fórmula publicitaria, ya que son mucho más efectivos que cualquier otra estrategia, señalan algunos estudios de impacto publicitario.

Según un informe de Nielsen/NetRatings, en los siete primeros meses del año, los "pop-ups" y "pop-unders" fueron responsables sólo del 2% del total de impresiones de anuncios. Sin embargo, esta técnica es utilizada por el 10% de los anunciantes en la Red. De acuerdo con este informe, de los 11.300 millones de impresiones que se anotaron "pop-ups" y "pop-unders" desde principios de año (de enero a julio), el 58% se utilizaron para dirigir el tráfico a un determinado web, el 26% estaban relacionados con ofertas para fomentar las compras y sólo el 13% estaban destinados a la creación de marca.

En cuanto a las compañías que utilizan esta tecnología, X10 sigue siendo el mayor anunciante a través de 'pop-ups' en 2002, con más de un millardo de lanzamientos en 2002, superando ampliamente al segundo mayor anunciante, Orbitz, que ostentó 687 millones de impresiones en 2002.

Muchos usuarios han protestado por la intrusión de estas "ventanas" y atendiendo a la presión de los internuatas, algunas compañías de Internet se han negado a incluirlas. Primero fue el proveedor de servicios de Internet, EarthLink Inc., que para atraer a los abonados de sus rivales 'online', preparó una millonaria campaña de mercadotecnia y un nuevo software de acceso, que incluía un programa bloqueador de "pop-up".

Después, America Online, con 35 millones de usuarios, aprovechando el lanzamiento de su versión AOL 8.0, anunció su decisión de retirar los anuncios pop-up de sus páginas web, a excepción de algunas ofertas de las empresas pertenecientes a AOL Time Warner.

También MSN, en otro esfuerzo por superar a su rival America Online, dijo que su versión más reciente, MSN 8, no desplegará más anuncios "pop-up". En este caso, MSN anunció que tampoco exhibirá anuncios propios.

Los "anti Pop-up" o "Pop-up Killers"

Existen herramientas para eliminar las ventanas "pop-up". Son programas que están destinados a suprimir esos agresivos anuncios para que podamos leer tranquilos y, de paso, para acelerar en un 40 por ciento nuestro buscador.
Un "anti pop-up" impide, mientras está activo, que se abra cualquier otra ventana de Internet Explorer (IE). Es aconsejable tenerlo siempre activado y cuando se vaya a abrir una nueva ventana de IE, hay que pulsar la tecla Control (Ctrl) y hacer clic en el icono de IE. Si se quiere pulsar un link de un web, que va dirigido a otra ventana de IE, igualmente habrá que pulsar la tecla Ctrl y hacer clic sobre el vínculo deseado.

Uno de estos programas es el "Pop-Down 1.0.3". Para instalarlo, hay que descomprimir el archivo Pop-Down en una carpeta y alojarlo donde se quiera. Es mejor poner un acceso directo en la barra de inicio rápido, para tenerlo a mano. y poder activarlo rápidamente.

"NoPops" es otra herramienta que se encarga de cerrar automáticamente todas la ventanas "pop-up". El método para detectarlas se basa en que el usuario va añadiendo los títulos de las ventanas "molestas" a una base de datos. Cuándo la ventana que se quiere extinguir de la navegación está abierta, se llama a "NoPops". Desde entonces entrará a formar parte de la "lista negra" y nunca más volveremos a verla.

Otra característica interesante de este programa son los llamados IntelliPops, que básicamente consiste en que "NoPops" puede detectar el tamaño de la ventana y cerrarla si está por debajo de los límites que hemos fijado. Esta es una arma de doble filo, pues puede que sin querer se cierren ventanas que tal vez interesen. Aunque los Intellipops pueden activarse y desactivarse al gusto.


AdKiller Daemon 1.0.14 (freeware). Una herramienta que hará la navegación mucho más rápida y cómoda, eliminando todas aquellas ventanas que se abren automáticamente al visitar ciertas páginas. El programa incorpora una lista de unos 400 sitios predeterminados que realizan esta práctica, a la que se pueden ir añadiendo las que se quieran.

Se pueden cerrar ventanas dependientes de otras, guardar un log con todos los "pop-ups" bloqueados y establecer un tamaño mínimo para filtrar las ventanas que se han de cerrar y las que no.

Web Window Killer 0.91b (freeware). Esta pequeña herramienta se ejecuta en segundo plano y cierra automáticamente todas las ventanas de publicidad optimizando los recursos al navegar.

El programa va creando una "lista negra" con todas las ventanas eliminadas para que no se vuelvan a abrir, permite asignar una combinación de teclas para permitir la apertura de algún "pop-up" que sí que interese ver, y funciona con los navegadores más populares (Internet Explorer, Netscape Navigator, Opera).

Otros de los programas totalmente gratuitos que cierran los "pop-ups" (o lo intentan) es el " PopUp Killer" o el "Webwasher ".

También, el "Pop-Up Stopper", que es uno de los más sencillos y fáciles de usar. Funciona con Internet Explorer y Navigator de Netscape. El programa se ofrece en dos versiones, una de las cuales es totalmente gratuita. En su página web, el fabricante promete que el programa no espía el PC del usuario ni tampoco presenta publicidad. "Pop-Up Stopper" elimina los "pop-up" sin tener que ajustar las preferencias del proxy. Al bloquear una de estas ventanas, el programa emite un sonido de alerta. Sin embargo, "Pop-Up Stopper" no bloquea la publicidad con animación Flash.

En Softonic, hay toda una sección de programas anti-publicidad molesta, de pago y de gratis.

Algunos buscadores alternativos a Internet Explorer como Opera (Windows o Mac) y Netscape (Windows o Mac) ofrecen entornos que derrotan a los anuncios "pop-up" y que son capaces de hacer desaparecer los banners.

Por ejemplo, en la última versión de Netscape (y sus programas hermanos Chimera y Mozilla), por ejemplo, se puede desactivar un entorno muy popular entre los usuarios, llamado "Ventanas abiertas no solicitadas". (Open Unrequested Windows) para impedir su aparición.

Si se quiere seguir utilizando Internet Explorer, en download.com, se pueden encontrar decenas de filtros de avisos publicitarios. La mayoría son gratis o shareware (con derecho a prueba antes de comprar). Otra de las posibilidades es desactivar la función Active Scripting en las preferencias de seguridad de Internet Explorer, pero entonces ya no se podrán ejecutar las aplicaciones de Java.
http://iblnews.com/news/print.php3?id=54406

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